市場營銷學 科特勒 pdf

市場營銷學 pdf是一本（běn）專（zhuān）為營銷專（zhuān）業的學子準（zhǔn）備的實用教材，作者由淺入深（shēn）的問廣大學子（zǐ）相機（jī）的講解了最細的（de）市場營銷理論，適合用來作為入門的教材，感興趣的朋友歡迎下載學（xué）習！

市場（chǎng）營銷學 pdf簡介

《市場（chǎng）營銷學》是科特勒教授的經典（diǎn）教材，本書（shū）在深（shēn）度和難度（dù）之間達（dá）到了有效（xiào）的平衡。不（bú）同於（yú）精簡（jiǎn）版，本（běn）書涵蓋了完整且（qiě）最新的營銷思想（xiǎng）與（yǔ）實務。不同於擴（kuò）展版（bǎn），本（běn）書（shū）篇幅適（shì）中（zhōng），適合一個（gè）學期教學使（shǐ）用。定位（wèi）於營（yíng）銷初學者，本書從內容到形式作（zuò）了精心的編排。16章的適中篇幅、親切的寫作風格呈（chéng）現出最前沿的（de）主題。作（zuò）者點評分布全（quán）書，多數（shù）圖表配以文字注釋（shì），“減速（sù）帶（dài）”專欄強（qiáng）調了（le）重（chóng）要的基本概念。

市場營銷學 科特勒 pdf目錄（lù）節選

第 1 篇 定義營（yíng）銷（xiāo）和營銷過程

第 1 章 市（shì）場營銷：創造和獲（huò）取顧客價值?

什麽是（shì）市（shì）場營銷

了（le）解（jiě）市場和顧客需要（yào）

製（zhì）定（dìng）顧（gù）客驅動型（xíng）營銷（xiāo）戰略

製定整合的市場營銷（xiāo）規劃（huá）和方（fāng）案

建立顧客關係

從顧客身（shēn）上獲取價值

變化的（de）市場（chǎng）營銷局麵

營銷概（gài）念（niàn）的整合

第 2 章 公司和（hé）營銷戰略：合作（zuò）建（jiàn）立顧客價值與（yǔ）顧客關係?

公司戰略規劃：定義營（yíng）銷的作用

設計（jì）業務組合

營銷規（guī）劃：合作建立顧客關係

營銷戰略與營銷組合（hé）

營（yíng）銷管理工作（zuò）

考核及管理營銷投資回報（bào）率

第 2 篇（piān） 理（lǐ）解市場和顧（gù）客價值

第 3 章 營銷環境分析

微觀環境（jìng）

宏觀（guān）環（huán）境

對營銷（xiāo）環境（jìng）的反應（yīng）